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時尚與披薩“熱戀” 必勝客寵愛“不設限”

2023-12-08 16:34:00    來源:今日熱點網

必勝客攜手設計師Jeremy Scott玩轉潮流跨界

披薩與時尚的跨界

當頂級潮流設計師與披薩相遇,當美食玩轉時尚,與年輕人相遇,會碰撞出怎樣的火花?

近日,必勝客攜手鬼才設計師Jeremy Scott,開啟了一場“Pizza Crush”之旅。Jeremy Scott在時裝界堪稱爆款制造機,曾被《The Face》雜志評為“時裝界最重要的人物”之一。此次與必勝客的合作,也是Jeremey Scott在全球范圍內第一次與餐飲品牌的跨界合作。

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Jeremy Scott為必勝客量身打造了一系列潮流周邊產品,其背后的靈感,都來源于必勝客核心產品“披薩”。比如,這次聯名設計中頗受歡迎的披薩盒造型手包,就是取材于必勝客的經典披薩盒包裝,設計師加以創新,搖身一變變成了時尚手包,它由環保人造革別致呈現。披薩圖案印花和小巧的設計充滿趣味與創造力。

除了這款有網紅潛力的手包,設計師聯名的黑色馬克杯也頗具“網紅”實力,PIZZA CRUSH的字樣爆炸式地呈現,紅色的愛心標志,伴上披薩小人的形象,讓人怦然心動。還有T恤、背心包、鴨舌帽、衛衣等時尚單品,從頭到腳用時尚武裝你。

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12月5日,Jeremey Scott空降上海美羅城必勝客餐廳,見證了他與必勝客時尚碰撞的奇妙時刻?!皭鄄辉O限,本身也是我創作的宗旨。披薩是必勝客最經典的食物,在世界各地都深受年輕人的喜愛,必勝客美食充滿熱情與樂趣,這一切都充滿了心動與能量?!盝eremey Scott在接受采訪時說。

據悉,這些產品將在今年圣誕節及明年春節陸續于全國各地必勝客上線,消費者通過購買指定套餐,即可把聯名潮品帶回家。

網游、玩具、樂園…..玩不停的聯名“盛宴”

必勝客與Jeremey Scott的跨界合作,是必勝客“年輕化”路線的最新一例。實際上,近年來,必勝客持續在時尚化、年輕化路線上發力:針對年輕時尚消費群體和消費需求喜好,打造相應的IP爆款,引領潮流風尚,豐富的聯名活動從線上線下牢牢抓住了年輕人的心。

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2022年,必勝客與原神的合作堪稱經典,一度引爆網絡。從聯名套餐到聯動款表情包、同人制作大賽,活動豐富,又迅速在全國推出200多家“原神主題餐廳”,深度還原游戲中的“璃月尋珍”主題和經典場景等等,備受游戲玩家喜愛。

與原神的聯名火了之后,必勝客又乘勝追擊,開啟了與《英雄聯盟》的主題聯動活動,讓“召喚師”們激動不已:購買必勝客和英雄聯盟聯動套餐,有機會獲得聯動周邊和游戲道具,如聯動徽章、限定透卡、“英雄必勝”限定圖標、藍色精萃、皮膚寶箱抽獎機會……主題門店被英雄聯盟元素填滿,原本更偏愛宅在家里點外賣的游戲玩家們,也主動來到必勝客英雄聯盟主題門店,進行沉浸式地體驗。

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除了與游戲行業聯動,與玩具IP的聯動也多次在社交媒體上引發熱議,寶可夢、三麗鷗、北京環球度假區、卡布兔等均是必勝客的合作伙伴。

為年輕人提供情緒價值

縱觀必勝客發展歷程,主動擁抱年輕人是一大特點,“不光是游戲,我們和玩具IP的合作同樣受到年輕人的廣泛歡迎?!北貏倏头矫姹硎?。

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必勝客團隊調研發現,隨著新消費群體的崛起,消費本身發生了巨大改變,在過去,人們看重產品、品牌的實用價值;但近些年,情緒價值的需求比重越來越高。

必勝客從滿足新消費群體的情緒價值需求出發,將餐廳進行了優化升級,必勝客意識到,餐廳不僅僅是一個填飽肚子的地方,更應該是一個集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間。

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除了餐飲空間,必勝客在產品和服務上也賦予了更多柔軟、溫暖的內涵,最近三年,相繼推出“花漾逃離”、“都會邂逅”、“星廚之約”、“城市話廊”、“活力聚場”、“暖暖心窩”、“街角拾光”等時尚年輕化的餐廳設計模型,越來越多的聯名活動也是出于更好地滿足不同客群的情緒價值需求。

必勝客樂于受到年輕人的歡迎并成為年輕人中的一份子,“很高興我們可以和年輕人一起定義潮流!”


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